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傳真:0757-28686803現(xiàn)今的主流消費(fèi)群體逐漸趨向年輕化，80、90后的年輕人成為消費(fèi)主力軍，這對(duì)于涂料行業(yè)而言同樣如此。那么，涂料廠家應(yīng)該怎么“出招”吸引這群年輕的消費(fèi)群體呢?這是所有涂料廠家都應(yīng)思考的問(wèn)題。
重視電商的作用
對(duì)于年輕的一代人而言，沒(méi)有了網(wǎng)絡(luò)是無(wú)法想象的。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入了他們的生活。因此，營(yíng)銷方式一定要應(yīng)消費(fèi)者而變，電商是最適合于年輕一族的銷售模式。
對(duì)于涂料招商企業(yè)來(lái)說(shuō)，要重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，必須要增加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入的費(fèi)用和比重，借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提高品牌在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳推廣力度。
注重體驗(yàn)式推廣活動(dòng)
年輕的消費(fèi)群體接觸到的信息非常多，他們對(duì)廣告具有天生的“免疫力”。普通的商業(yè)廣告實(shí)在難以打動(dòng)他們。如果針對(duì)年輕人的心理特征，有趣味的、體驗(yàn)式的、互動(dòng)性的營(yíng)銷活動(dòng)，更能獲得他們的青睞，也更有利于激發(fā)他們的購(gòu)買欲望，刺激消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)。
年輕人對(duì)產(chǎn)品試用、DIY嘗試等體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)更感興趣。對(duì)涂料品牌來(lái)說(shuō)，除了終端環(huán)節(jié)的體驗(yàn)式環(huán)境設(shè)計(jì)外，可以在企業(yè)營(yíng)銷推廣活動(dòng)設(shè)計(jì)上，要增加營(yíng)銷活動(dòng)的趣味性。
打造有針對(duì)性的子品牌
目前在國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)，還沒(méi)有一個(gè)針對(duì)年輕一代消費(fèi)者的涂料品牌。80、90后是涂料消費(fèi)群體中，快速膨脹的部分，但是假如涂料企業(yè)將目標(biāo)消費(fèi)者只定位于此，可能面臨消費(fèi)群體過(guò)于狹窄的風(fēng)險(xiǎn)。
因此，最合適的品牌策略就是，在強(qiáng)勢(shì)母品牌下，推出一個(gè)針對(duì)年輕一代消費(fèi)者的子品牌。這個(gè)子品牌的品牌命名、品牌內(nèi)涵、品牌形象、賣點(diǎn)訴求、形象代言人都圍繞著年輕人去設(shè)計(jì)構(gòu)想。
在當(dāng)前終端同質(zhì)化、產(chǎn)品同質(zhì)化、賣點(diǎn)同質(zhì)化的涂料行業(yè)，推出一個(gè)針對(duì)年輕消費(fèi)群的涂料子品牌，定能與其它品牌形成明顯差異和區(qū)隔。
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