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傳真:0757-28686803當(dāng)前的涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)紛紛開(kāi)始在品牌營(yíng)銷(xiāo)上下功夫進(jìn)行涂料招商工作，比如借助綜藝影視節(jié)目來(lái)植入廣告的勢(shì)頭逐漸崛起。不難發(fā)現(xiàn)，在影視綜藝節(jié)目中，常常會(huì)看到某品牌借助臺(tái)詞、道具等來(lái)宣傳，不過(guò)，有的企業(yè)因?yàn)檫^(guò)多的植入，反而讓觀眾產(chǎn)生“膩煩”的心理。因此，涂料企業(yè)倘若需要廣告植入，不露聲色才是高招。
廣告植入營(yíng)銷(xiāo)火熱
近些年，隨著影視綜藝節(jié)目的火熱，越來(lái)越多的企業(yè)包括涂料行業(yè)熱衷于廣告植入式營(yíng)銷(xiāo)，很大原因在于“大數(shù)據(jù)”提供的誘人數(shù)據(jù)，包括收視率、點(diǎn)擊率、受眾調(diào)查數(shù)據(jù)等。通常來(lái)說(shuō)，廣告投入決策是在節(jié)目制作期間就得定下來(lái)的，節(jié)目反響、收視率情況都是一個(gè)未知數(shù)。所以說(shuō)，油漆涂料品牌前期在綜藝節(jié)目或者影視劇的挑選上，就存在著不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。
另外，簡(jiǎn)單粗暴的廣告植入，容易讓觀眾產(chǎn)生了抵觸情緒，也不利于涂料品牌價(jià)值的推廣。“只要你記得我就行，喜不喜歡我沒(méi)關(guān)系。”這種宣傳觀念已經(jīng)過(guò)時(shí)了，簡(jiǎn)單粗暴的娛樂(lè)傳播方式已經(jīng)不再為人們所接受，潛心建設(shè)品牌好感度，精準(zhǔn)定位品牌，選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)渠道才能獲得理想的宣傳效果。
不露聲色才是高招
廣告植入的節(jié)目類(lèi)型多種多樣，但多數(shù)油漆涂料品牌都會(huì)根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的匹配度來(lái)植入。另外，節(jié)目也多是靠出現(xiàn)品牌名稱(chēng)、品牌商標(biāo)的方式來(lái)加強(qiáng)觀眾對(duì)品牌的印象。不可否認(rèn)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，借助影視節(jié)目推廣油漆涂料品牌是非常對(duì)消費(fèi)者口味的。但是，這對(duì)于涂料招商企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一場(chǎng)賭局。
因此，涂料品牌植入影視節(jié)目要講究植入手法，植入過(guò)于生硬、曝光次數(shù)過(guò)多會(huì)令觀眾產(chǎn)生抵觸情緒；植入層次太淺會(huì)達(dá)不到加深觀眾印象的效果。只有當(dāng)品牌與節(jié)目的結(jié)合符合邏輯，即巧妙把廣告融入到節(jié)目載體中，使其貼近消費(fèi)群體的現(xiàn)實(shí)生活，才能深度的傳播品牌價(jià)值，品牌營(yíng)銷(xiāo)才能實(shí)現(xiàn)最好的效果。
除此之外，涂料企業(yè)需了解，各行各業(yè)的廣告植入失敗案例也不少。找到與產(chǎn)品、品牌的契合點(diǎn)，不露聲色才是高招。
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