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　　當下，涂料市場競爭激烈，如何更多地搶占市場占有率成為每個涂料企業(yè)積極探索的頭等大事。在業(yè)內人士看來，隨著消費者品牌消費意識日趨增強，企業(yè)可以通過品牌延伸的潛在優(yōu)勢來提高企業(yè)的核心競爭力。的確，對于涂料廠家來說，加強品牌延伸戰(zhàn)略對企業(yè)的市場競爭和產品的推廣都是具有一定的優(yōu)勢的。

　　拉近人心

　　新產品被冠之以消費者已熟知的老品牌，借助原品牌的聲望進入市場，可以誘導消費者將其對老產品的好感轉移到新產品上，容易讓人產生“愛屋及烏”的心理，即消費者學習理論中所謂的“刺激泛化”效應。它可以大大降低新產品進入市場時的“感情壁壘”，使新產品迅速被認知且較容易地被接受，從而有利于新產品盡快進入市場。新產品使涂料企業(yè)不必由零開始建立品牌知名度，更易于市場競爭。

　　降低成本

　　某一種新產品進入市場后要想在短期內占有一定的市場份額就必須進行較大規(guī)模的廣告宣傳，而在品牌延伸時，因為原有品牌就具有較高的知名度和美譽度，所以涂料企業(yè)可以節(jié)省廣告費用，降低顧客的搜尋成本。利用品牌延伸則可以使促銷費用大大減少：一方面，原品牌積淀的廣告效果對后續(xù)延伸產品存在波及效應；另一方面，在品牌傘下，對核心品牌做宣傳就意味著對企業(yè)同品牌所有產品都進行了宣傳。

　　滿足多元需求

　　隨著市場競爭程度的加劇和市場推廣費用的日益增長，新產品的市場導入已面臨著越來越大的風險。解決這類問題的有效途徑之一就是把原有強勢品牌的資產價值，通過品牌延伸轉移到新產品中，降低新產品進入市場的壁壘和風險，而在油漆品牌延伸過程中企業(yè)經營不同種類的商品，也使涂料企業(yè)分散了風險。同一品牌的新產品，可為原有的油漆品牌帶來新鮮感和成長感，使品牌所蘊含的意義更加規(guī)范、豐富，也使消費者對產品的選擇愈加完整，有利于擴大市場占有率。

　　增加經濟價值

　　利用品牌延伸成功推出新產品可為顧客提供更多的選擇和滿足顧客多樣化的需求，使廣大顧客認識到涂料品牌在時間推移過程中一直在不斷創(chuàng)新，強化了顧客對企業(yè)品牌的良好認識，形成極具創(chuàng)新內涵的油漆品牌形象，提高顧客的忠誠度，反過來進一步提升油漆品牌的知名度和美譽度，增強品牌的整體競爭力，使品牌資產價值不斷增值，形成企業(yè)實力強勁的形象，增強涂料企業(yè)品牌的影響力。

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